中国的房地产行业在经历了一系列的改革之后，逐渐从住宅分配制度转变成个人置业阶段，而个人消费也逐渐成为房地产市场消费中主力军，并推动着房地产企业从产品的质量、售后服务、物业管理等方面的竞争转变为企业品牌的竞争。但是如何才能更好的构建房地产企业的品牌呢？建虎网http://www.jianhuw.com

准确、持续的产品定位建虎网http://www.jianhuw.com

要想建立一个强有力的企业品牌，精准的市场定位是企业成功创建企业品牌的关键一步。很多人认为一个品牌企业开发的产品就一定是高档的、奢华的产品，其实并不尽然。高端的物业形态需要有品牌企业，而一些普通的中低端的住宅产品，同样需要品牌，而相对高端产品而言，中低端的品牌产品，所具有的社会影响力更大，其市场消费潜能也更大。建虎网http://www.jianhuw.com

一个成功的房地产品牌，对于自己的产品都有清晰的市场定位，无论是普通住宅还是商业地产，抑或是城市豪宅，每一个企业对于自己所开发的产品都有一个非常清醒的认识。建虎网http://www.jianhuw.com

中海在产品开发的过程中，始终坚持走大众精品化的品牌之路，绿城多以打造城市新贵的居家之所，万达则以打造城市中心地段的商业地产和城市豪宅赢得市场。建虎网http://www.jianhuw.com

此外，一个企业品牌的构建，在进行了清晰的市场定位后，始终如一的坚持贯彻企业的品牌策略，也是非常重要的。如果品牌形象、品牌定位朝令夕改，很容易使消费者对于企业品牌产生模糊感，破坏了品牌连贯性和持续性，难以建立持续的品牌形象。建虎网http://www.jianhuw.com

精致的产品质量，良好的服务建虎网http://www.jianhuw.com

精致的产品质量是产品品牌树立的基础，是品牌形象的根基。一个好的房地产产品，最首要的就是有一个好的产品质量。产品的质量，又是一个综合性的概念，它既包括产品的工程质量又包括消费者所购买到的产品周围的环境质量。一个房地产企业，只有脚踏实地的做好产品，从产品到环境到配套等各个方面，都能满足消费者的多元化的需求，才能真正构建起企业品牌的大厦。建虎网http://www.jianhuw.com

对于房地产产品而言，除了精致的产品质量外，因为房地产行业的特殊性，决定了在购买者与销售者之间的第一次售卖结束后，销售者在日后为消费者所提供的售后服务以及相应的物业服务等方面的优质与否，也成为检验一个房地产企业是否属于品牌企业的一个重要的因素。对于产品的售后服务以及物业服务等方面，很多业内人士认为，一个优质的物业管理体系，往往可以弥补消费者在购买产品的过程中，产生的心理落差，弥补建筑本身存在的不足，更好的建立购房者与开发企业之间的情感交流。这对于企业的品牌建设而言，将是一个长久之计。建虎网http://www.jianhuw.com

(本文来源：山东商报 )